Os meios de comunicação: novembro 2010

terça-feira, 23 de novembro de 2010

Desvantagens dos meios de comunicação

Os custos incorridos por vezes podem ser caros, considerando o meio que escolher. A vida útil de qualquer meio de impressão especial é limitada. Jornais, por exemplo, estão entre os olhos do público apenas por um dia. Este meio não pode sempre dar-lhe um amplo alcance. Internet, por outro lado, pode atingir uma audiência global. Há uma limitação em termos do tipo de pessoas que possam realmente ler a sua mensagem. O jornal particular não pode ser realmente acessível a cada vez que o seu grupo alvo, o que significa, sua mensagem pode ser perdida! O Internet, por outro lado, pode ser cessado de qualquer lugar. Você pode ter que planejar com meses de antecedência para fazer propaganda na média impressa. Ela não oferece a flexibilidade quando são confrontados com um prazo apertado. Os anúncios podem se perder em toda a desordem de editoriais e anúncios de concorrentes.

Vantagens dos meios de comunicação

Diferentes tipos de meios de comunicação (jornais e revistas) têm um público fiel. Isto pode ser muito útil para anunciantes em relação à publicidade na Internet.

Se escolher uma área geográfica específica, pode fazer isso com facilidade através dos meios de comunicação. Por exemplo, um jornal local seria um melhor meio para fazer propaganda sobre um novo centro comercial.

Pode escolher o tamanho do espaço de propaganda. Isso irá ajudá-lo a planejar o orçamento das despesas efectuadas, enquanto a publicidade.

Certas formas de meios de comunicação têm uns fãs muito fiéis a seguir em termos de leitores. Isso garantiria que adicionou leitores.

Revistas e jornais são sempre no olho entre os públicos. Revistas são lidas por um período de um mês, o que chama mais atenção para um anúncio.

Pode até anunciar através de folhetos ou panfletos, dependendo do seu público-alvo. Se a informação estiver em detalhe, uma brochura pode provar ser uma opção. Um folheto, nesse caso, seria útil para uma breve mensagem.

A publicidade financia o desporto e a cultura

A publicidade e o patrocínio desempenham um papel fundamental ao permitir a existência de eventos como os Jogos Olímpicos e o Campeonato do Mundo de Futebol da FIFA.Os orçamentos de marketing das companhias são também quem, maioritariamente, subsidia a transmissão desses eventos para uma audiência mundial.

Nas artes, os patrocínios subsidiam e pagam as maiores exposições no Museu de Arte Moderna ou no Guggenheim nos EUA, ou espectáculos no Scala de Milão ou na Ópera Nacional de Paris.Os patrocínios também financiam equipas de desporto, eventos culturais locais ou regionais e ainda potenciais revelações do mundo artístico.

Proibição de venda do tabaco e patrocínio de produtos de tabaco

São proibidas todas as formas de publicidade e promoção ao tabaco e aos produtos do tabaco, incluindo a publicidade oculta, dissimulada e subliminar, através de suportes publicitários nacionais ou com sede em Portugal, incluindo os serviços da sociedade de informação, salvo o disposto nos números 3, 4 e 7.
2 - É proibida a publicidade ao tabaco, ou ao seu uso, em máquinas de venda automática.

Para mais informação consultar: Lei n.º 37/2007 de 14 de Agosto

segunda-feira, 22 de novembro de 2010

A publicidade favorece o crescimento económico

Ao contribuir para o sucesso das empresas, a publicidade tem um papel fundamental numa economia dinâmica.

Empresas de sucesso criam mais emprego, pagam mais impostos e contribuem directa ou indirectamente para o crescimento económico.

Está provada a existência de uma relação directa entre publicidade e crescimento económico^:

-Existe na maior parte dos mercados uma correlação positiva entre os níveis de investimento em publicidade e o crescimento do PIB;

-Os sectores de negócios com os maiores níveis de investimento em publicidade são aqueles onde a concorrência, um reconhecido promotor do crescimento, é mais activa;

Os países onde o investimento publicitário é relativamente reduzido, são também aqueles onde o crescimento económico é mais baixo.

A partir de que idade é que o consumo de álcool oferece menos risco

A publicidade a bebidas alcoólicas, independentemente do suporte utilizado para a sua difusão, só é consentida quando:

a) Não se dirija especificamente a menores e, em particular, não os apresente a consumir tais bebidas;

d) Não encoraje consumos excessivos;

e) Não menospreze os não consumidores;

f) Não sugira sucesso, êxito social ou especiais aptidões por efeito do consumo;

g) Não sugira a existência, nas bebidas alcoólicas, de propriedades terapêuticas ou de efeitos estimulantes ou sedativos;

h) Não associe o consumo dessas bebidas ao exercício físico ou à condução de veículos;

i) Não sublinhe o teor de álcool das bebidas como qualidade positiva.

É proibida a publicidade de bebidas alcoólicas, na televisão e na rádio, entre as 7 e as 21 horas e 30 minutos.

A partir de que idade é que o consumo de álcool oferece menos risco?

Só a partir dos 18 anos é que é aceitável um consumo moderado de álcool. No entanto,

a regulamentação apenas restringe a venda e o consumo a menores de 16 anos

(Decreto-Lei n.º9/2002 de 24 de Janeiro), o que não significa que a partir desta idade os

jovens estejam aptos do ponto de vista do seu desenvolvimento físico e psíquico para

lidar com a toxicidade do álcool.

Marketing social para uma sociedade melhor

Em todo o Mundo, a publicidade enquanto serviço público, provou ser a forma mais eficaz de dar a conhecer a SIDA.

De promover a poupança de energia, combater a violência doméstica ou de reduzir as mortes na estrada pela utilização dos cintos de segurança.

Muitos dos governos nacionais estão entre os maiores anunciantes.

Nos últimos anos o governo inglês tem investido de forma consistente mais dinheiro em publicidade do que todos os outros anunciantes do país.

Também as empresas têm utilizado a publicidade para comunicar alterações sociais e comportamentais. Elas estão cada vez mais conscientes que, para além de vender marcas e ideias, a publicidade pode ser utilizada para mostrar como é que elas podem fazer a diferença.

Os benefícios e os maleficíos das novas tecnologias:

As novas tecnologias têm vantagens e desvantagens. Algumas das desvantagens são, por exemplo, as alterações ambientais que os avanços da tecnologia estão a causar, pois existem certas invenções que estão a prejudicar o planeta terra.
No entanto elas contribuem para o nosso bem-estar, lazer, saúde… A tecnologia está a evoluir muito a nível de saúde, pois muitas pessoas foram salvas devido à sua evolução e tem contribuído para permitir que, por exemplo, as pessoas com deficiências tenham uma vida normal.

Órgão de comunicação rádio

A RFM é uma estação de rádio portuguesa, pertencente ao Grupo Renascença (juntamente com a Mega FM e Rádio Renascença), que é desde 2001 a mais ouvida em Portugal (líder absoluta de audiências, segundo a Marktest).

Este momento vai seguramente aumentar as potencialidades comunicativas da rádio e,

Pelas suas características, transformar a rádio num meio essencialmente interactivo.Com um passado que remonta ao início do século XX, o enquadramento histórico do meio em Portugal, apresenta diversas fases que aqui se enunciam: Depois de um longo percurso de carácter instrumental e com uma comunicação fundamentada num modelo consensual de subserviência ao regime, a rádio inovou a sua comunicação e desenvolveu novos modelos de carácter dia lógico, baseados num cariz fortemente emotivo e experimentalista, contrastantes com o cunho monocórdico que vigorou até meados da década de setenta em virtude do regime político autoritarista que instalado até então. Os chamados anos de ouro da rádio, que oscilam entre 1930 e 1950, traduziram-se num fenómeno de radiodifusão que procurava reconstruir a realidade dentro do estúdio, com dramatizações e espectáculos produzidos na própria estação emissora. Os programas humorísticos estavam sob vigilância da censura, obrigando a manobras linguísticas para que os textos passassem. Muitos“sketches” faziam piadas disfarçadas ao regime, à semelhança do que se fazia no teatro de revista. O regime político autoritário1 estabelecido em Portugal tinha um serviço de censura prévia às publicações periódicas, emissões. O Estado Novo foi o regime político instituído por António de Oliveira Salazar, e que vigorou sem interrupção, embora com alterações de forma e conteúdo, desde 1933 até 1974, altura em que acabou por cair, por acção de uma conspiração militar dirigida pelo Movimento das Forças Armadas, em 25 de Abril de 1974. De rádio e de televisão, e de fiscalização de publicações não periódicas nacionais e estrangeiras, velando permanentemente pela pureza doutrinária das ideias expostas e pela defesa da moral e dos bons costumes.

As relações da rádio com o poder políticocentravam-se numa estratégia de manipulação da opinião pública em defesa dos valores proclamados pelo Estado Novo. Ao efeito de novidade da escuta deste novo meio, juntou-se o monopólio da comunicação, que consolidou o poder de Salazar. A radiodifusão estava reservada aos governantes e todas iniciativas que pudessem prejudicar

o regime eram imediatamente proibidas.

IMPORTÂNCIA DA INTERNET NO DESENVOLVIMENTO

DOS MASS MEDIA

Televisão, Rádio, Jornais e Revistas, Internet.

Todos eles têm como principal função informar, educar e entreter de diferentes formas, com conteúdos seleccionados de forma a atingir os diferentes tipos de público-alvo. Os meios de comunicação de massa, podem ser usados tanto para fornecer informações úteis e importantes para a população, como para sublinhar e determinar um modo de pensar, induzindo certos comportamentos e aquisição de certos produtos, por exemplo as várias publicidades na Internet. Cabe aos órgãos responsáveis fiscalizarem o tipo de informação que está sendo utilizada por esses meios, bem como ao receptor das informações ter a percepção de seleccionar e analisar as informações que considerar úteis para si, denunciado os abusos aos órgãos competentes.

A publicidade é quem sustenta os média

A publicidade é uma actividade profissional dedicada à difusão pública de ideias associadas a empresas, produtos ou serviços, especificamente, propaganda comercial. Pode englobar diversas áreas de conhecimento que envolvam esta difusão comercial de produtos, em especial actividades como o planeamento, criação, produção e veiculação de peças publicitárias.

A publicidade financia um ambiente de média diversificado e pluralista.
Sem publicidade, muitos dos meios de comunicação social mundiais, tal como os conhecemos, não existiriam.

Na televisão e na rádio, a variedade de desportos, filmes, noticiários, programas infantis que nos habituámos a ter, seriam impensáveis sem publicidade. Nos EUA estima-se que noventa e quatro por cento das receitas a crianças, são directamente investidos em programação infantil.

Na internet, a publicidade financia novas formas de comunicação que estão a quebrar fronteiras e barreiras em todo o Mundo, dando voz a muitos que antes não tinham.

A publicidade é parte integrante da liberdade de expressão. Numa democracia é impossível separar liberdade de publicação ou veiculação televisiva de notícias, opiniões ou entretenimento, da liberdade de publicitar.

Anúncios de prostituição na imprensa:

Anúncios com fotografias de corpos semi-despidos acompanhadas de frases curtas a sugerir "convívio", "prazer total", "serviço completo" ou a descrever atributos corporais e idade devem ser banidos dos media. A proibição de publicidade de incentivo à prostituição nos jornais é uma das medidas propostas num projecto de resolução do PCP apresentado ontem na Assembleia. O diploma visa que o Governo reconheça a prostituição como forma de exploração.

Se esses anúncios incitam à prostituição, o Governo tem todo o direito de proibir essa publicidade", justifica a deputada do PCP.

Órgão de comunicação privada

A TVI é liderada por José Eduardo Moniz, que se dizia saber fazer televisão, mas com muito dinheiro, quando estava na RTP. O desafio na TVI era fazer televisão com pouco dinheiro e aparentemente conseguiu. A estação nunca teve orçamentos tão elevados como a SIC, embora num ou noutro caso eles tenham excedido o investimento. O percurso da TVI foi muito irregular: nasceu como uma televisão conservadora, de iniciativa católica; houve depois uma transição com o Roberto Carneiro, para uma televisão com inspiração cristã e comercial; de seguida passou pela SONAE por um período curto e de muita indefinição; finalmente entra a Media Capital e o José Eduardo Moniz. Tudo sucede depois do Big Brother (BB), que surgiu inesperadamente. A SIC recusou o projecto e a TVI resolveu investir nele umas centenas de milhares de contos. O programa foi um êxito tremendo, com audiências nunca antes vistas em Portugal e até as novelas do horário nobre beneficiam com a situação. Estabelece-se um sistema de vasos comunicantes em que o público que vê o BB, vê também as novelas portuguesas que se seguem. Mesmo as séries acabam por se tornar novelas graças à resposta do público. Este modelo fez com que a TVI se tornasse um canal especialista em ficção portuguesa, o que é muito importante para a indústria audiovisual do país. Na década de 90 criou-se uma pequena indústria do audiovisual. Investem-se hoje cerca de 30 a 40 milhões de contos a nível de produção nacional. Neste aspecto, a TVI é um canal de referência. Não a nível qualitativo, mas sim quantitativo da indústria. Digamos que a TVI está a cumprir o seu papel comercial em termos de televisão privada, enquanto a RTP não está a cumprir o seu papel ao nível da ficção histórica.

A TVI foi o segundo canal privado português a ser lançado depois do canal SIC, que começou as emissões cinco meses antes. Apesar de ter o nome Televisão Independente - TVI, teve como identidade inicial o número 4, dado ser o quarto canal em sinal aberto, sendo o 4 o único elemento do seu logótipo. Era detida por algumas instituições importantes ligadas à Igreja Católica como a Rádio Renascença, a Universidad Católica Portuguesa e a União das Misericórdias e por empresas de comunicação social como a Antena Televisión, a Compagnie Luxembourgeoise de Télédiffusion, a SBS Broadcasting, a Yorkshire Television, a Sonae, para além de muitos outros meios de comunicação mais pequenos. Resultado da maioria accionista católica, a programação da TVI era feita de acordo com os valores cristãos. Até ao ano 2000, a TVI assumiu o papel de uma "alternativa" de serviço de radiodifusão televisiva, dedicando parte do seu tempo para públicos-alvo distintos, com a parte da manhã dedicada às donas-de-casa e idosos e a parte da tarde aos jovens. Nessa época, a TVI transmitiu muitos programas importados e raros momentos de produção nacional, ficando conhecida por emitir séries e filmes, como X-Files e Baywatch concursos como o O Jogo do Ganso, adaptado do formato espanhol da Antena 3, El Gran Juego de lá Oca. Fez ainda a contratação de nomes importantes da televisão em Portugal como Manuel Luís Goucha e Artur Albarrán, mas as audiências nunca atingiram os objectivos esperados fazendo a empresa entrar numa crise financeira. A partir do período entre 1999 e 2000, as audiências da TVI aumentaram, precisamente quando começou a apostar em programas de ficção nacional como "Jardins Proibidos". Com a conquista desses bons resultados a TVI aumentou e melhorou a sua oferta de novelas e séries portuguesas, registando inúmeros sucessos como "Anjo Selvagem", "Super Pai" e "Olhos de Água". A estação apostou também em programas infantis, como por exemplo "Batatoon", e em novos noticiários, para além de reality shows, iniciando esta geração com o "Big Brother".

Os Média

(como podem influenciar a opinião pública)

Quando falamos da influencia da comunicação de massas sobre as crianças, referimo-nos essencialmente à televisão e, mais recentemente, à Internet.

Vários sociólogos enumeram três funções relacionadas com a televisão: informar, educar e distrair. E as principais criticas caiem sobre esta ultima função: distrair. A distracção pode condicionar o desenvolvimento intelectual, sobretudo nos mais jovens, levando à colectiva ausência de cérebro, ao domesticar de almas e à manipulação de pensamento das massas.

No âmbito cibernético, a situação é mais complexa, teme-se que este novo veículo de informação tenha como principais funções: vigiar, anunciar e vender.

Vigiar, pois em cada utilização na rede, o navegador deixa a sua marca e, sem saber, estabelece o seu auto-retrato relativamente aos seus interesses culturais, ideológicos, de consumo etc. Desta forma, os mestres da Internet, ao saberem o perfil do navegador, poderem manipula-lo conforme quiserem.

Visto isto, verificamos que todos estes perigos constituem uma grande ameaça para as massas, mas ainda mais, para as crianças, que têm pouco sentido crítico e facilmente se deixam manipular.

A televisão é muito utilizada para efeitos de marketing, influenciando o público a

comprar determinados produtos. Na altura do Natal e pascoa são imensas as publicidades feitas a todo o tipo de brinquedos, para que as crianças peçam aos seus pais aquela boneca que viram na televisão ou aquele carro e para não falar na quantidade de propaganda feita aos telemóveis. É um absurdo, leva a que as pessoas queiram comprar um outro topo de gama porque tem mais

funcionalidades, ou porque é mais bonito, ou porque cabe no bolso ou até porque dá para vestir

com umas calças mais apertadas. De facto é impressionante como a televisão influencia o

consumismo da população.

A maioria das crianças, estão perturbadas e, em parte, deve-se ao excesso de tempo que passam em frente à televisão e a demasiada confiança que depositam na mesma. Elas acham que tudo o que a televisão diz é verdade e aí está o principal problema: como sabemos a televisão “mente”. Mas como podem elas sabe-lo? Comparativamente as poucas verdades que dizem, a televisão transmitem às crianças uma variedade de informações falsas ou manipuladas, tanto sobre os próprios valores, como sobre factos reais.

Publicidade na Televisão

Artigo 25º (Inserção de publicidade na televisão)

- A publicidade televisiva deve ser inserida entre programas.

2 - A publicidade só pode ser inserida durante os programas, desde que não atente contra a sua integridade e tenha em conta as suas interrupções naturais, bem como a sua duração e natureza, e de forma a não lesar os direitos de quaisquer titulares.

As séries e programas de televisão vão ter de sinalizar quando incluírem publicidade "escondida

órgão de comunicaçao publica

A Rádio e Televisão de Portugal (RTP) é uma empresa estatal portuguesa que inclui a rádio e a televisão públicas. Antes do ano de 2004, a Radiodifusão Portuguesa (RDP) e a RadiotelevisãoPortuguesa (RTP), empresas públicas de rádio e televisão respectivamente, estavam separadas e eram entidades jurídicas independentes e distintas. Em 2004, foram reestruturadas e fundidas numa empresa pública, a Rádio e Televisão de Portugal. Desde então, a sigla RTP passou a designar o grupo inteiro de Rádio e Televisão. A partir desta mudança, a RTP tornou-se no canal de televisão mais visto do país, sendo que diariamente cerca de 50 milhões de pessoas põem os olhos na RTP, entre portugueses, franceses e espanhóis

Oficialmente, a Emissora Nacional de Radiodifusão, usualmente designada Emissora Nacional, da qual a RDP é sucessora, foi fundada no dia 4 de Agosto de 1935.Contudo, o primeiro passo para a sua constituição já tinha sido dado em 1930, aquando de um decreto que criou, na dependência dos CTT, a Direcção dos Serviços Rádio eléctricos, autorizando, em simultâneo, a aquisição dos primeiros emissores de onda média e onda curta em Portugal. Em 1932, realizaram-se as primeiras emissões experimentais em Onda Média e em 1934 o mesmo aconteceu relativamente à Onda Curta, que desde logo se assumiu como uma das vocações naturais da jovem estação emissora. Três anos depois, a sua capacidade de emissão era alargada para atingir a diáspora portuguesa. Data dessa altura o lançamento de um programa de referência - a "Hora da Saudade" - destinado aos emigrantes no continente americano e aos pescadores da frota bacalhoeira.

A EVOLUÇÃO DOS MEDIA

No início do Século XX, a concentração da população Europeia nos grandes centros urbanos, a generalização do ensino e o desenvolvimento exponencial dos meios de comunicação fizeram surgir uma nova cultura: a cultura de massas.

A cultura de massas, como o próprio nome indica, é uma cultura que pela sua simplicidade é acessível a toda a população.

   Amplamente difundida pelos mass media, é típica das sociedades industriais do século XX. Sendo assim, a cultura tornou-se num bem industrial, seguindo um meio de produção estandardizada, o que provocou o consumo maciço dos bens culturais. Pelo seu sucesso, influenciaram e transmitiam valores e modos de estar que se impuseram como padrões culturais.
   Os meios de comunicação foram essenciais para o desenvolvimento da sociedade capitalista tal e qual como a conhecemos hoje.
   Dos meios de comunicação mais importantes podemos destacar a Rádio, o cinema e a imprensa que apesar de não terem sido criados no século XX, a sua maior evolução verificou-se, na primeira metade deste século, principalmente após a primeira guerra mundial. Mais tarde na segunda metade deste século surge a televisão e décadas depois a Internet.

A melhoria das condições económicas e a difusão do ensino criaram condições propícias para o desenvolvimento da imprensa. Desta forma, a imprensa tornou-se acessível, utilizava frases curtas, um vocabulário simples e tornou-se substancialmente mais barata. O livro deixou de ser um símbolo das elites, democratizou-se tornando-se produto de consumo corrente e popular.

Os jornais também sofreram alterações. Para atraírem leitores, encheram as suas páginas de histórias sensacionalistas, de títulos mirabolantes e de fotografias chocantes. Começaram a surgir, também, as páginas dedicadas ao desporto e as páginas “cor-de-rosa” (dedicadas especialmente ao público feminino).

O PRIMEIRO JORNAL PUBLICADO EM PORTUGAL

O primeiro jornal português surge em 1641. Tinha o extenso nome de "Gazeta, em que se relatam as novas todas, que ouve nesta corte, e que vieram de várias partes no mês de Novembro de 1641". Já anteriormente se tinham divulgado notícias nas chamadas "relações", embora estas não oferecessem o carácter de periodicidade que define o jornal. As gazetas, ao invés, eram publicadas com regularidade.

O grande impulso do desenvolvimento do jornalismo em Portugal dá-se no século XIX.

Ø Em coerência com os princípios da Revolução Liberal de 1820, procede-se à abolição da censura.

Ø Promulga-se a primeira Lei de Imprensa (Carta-de-Lei de 4 de Julho de 1821).

Ø A liberdade de imprensa é posteriormente consagrada na Constituição liberal de 23 de Setembro de 1822.

Ø A 18 de Abril de 1835, publica-se pela primeira vez, na Ilha de S. Miguel (Açores), o diário Açoriano Oriental.

Ø Diário de Notícias em 29 de Dezembro de 1864 - que inaugurou no país o sistema dos pequenos anúncios, podendo dessa forma ser vendido a baixo preço.

Ø O Primeiro de Janeiro (1869), Jornal de Notícias (1888), Jornal do Comércio (1853), O Comércio do Porto (1854) e O Século (1881), estes três últimos já desaparecidos.

Ø É ainda durante o século XIX que surgem o Diário dos Açores (5 de Fevereiro de 1870) e o Diário de Notícias da Madeira (1876)

Em Portugal, eram já muitos os que tentavam, às suas custas receber emissões, criando receptores

que na maioria dos casos não funcionavam. Mas em tudo há excepções, e um desses curiosos merece o

devido destaque, já que conseguiu ultrapassar e vencer a incompreensão e desânimo de muitos, até

chegar à montagem de uma verdadeira estação de Rádio.

Abílio Nunes dos Santos foi esse homem. Dirigiu a estação que passaria à história sob a denominação

CT1 AA. O seu esforço valeu bem a pena já que este projecto viria a ser desenvolvido e prosseguido

por Américo dos Santos, que conseguiria constituir uma das mais populares estações emissoras na

altura: A Rádio Graça.

A RADIO EM PORTUGAL

Em Portugal, eram já muitos os que tentavam, às suas custas receber emissões, criando receptores

que na maioria dos casos não funcionavam. Mas em tudo há excepções, e um desses curiosos merece o
devido destaque, já que conseguiu ultrapassar e vencer a incompreensão e desânimo de muitos, até

chegar à montagem de uma verdadeira estação de Rádio.

Abílio Nunes dos Santos foi esse homem. Dirigiu a estação que passaria à história sob a denominação CT1 AA. O seu esforço valeu bem a pena já que este projecto viria a ser desenvolvido e prosseguido por Américo dos Santos, que conseguiria constituir uma das mais populares estações emissoras na altura: A Rádio Graça.

A Televisão em Portugal

Em Portugal, a televisão só começou a existir a partir de 1956 com o canal do Estado, a RTP, originando na altura um movimento geral das pessoas para os sítios públicos com televisão.

Grupo de pessoas reunidas para assistir
à primeira emissão de televisão, a 4 de Setembro de 1956. (fonte: RTP)

Folhetos da RTP sobre o aparecimento da televisão em Portugal em 1956 (fonte: RTP)

Mantendo o atraso tecnológico em relação a outros países europeus, as emissões a cores só apareceram nos anos 80 e a televisão por cabo em 1994, pela ©Portugal Telecom. Em 1998, foi introduzida uma lei que possibilitou a criação de canais regionais, locais e temáticos pela televisão por cabo, permitindo aos operadores conceber os seus próprios programas.

Em Portugal, a televisão por cabo tem uma importância notável, uma vez que existem apenas quatro canais abertos, sendo os restantes fornecidos por um dos três operadores, que entretanto surgiram e que possibilitam transmissões para a televisão digital e que já oferecem funcionalidades interactivas.

O futuro da televisão

A EVOLUÇÃO DOS COMPUTADORES

Em 1890, o norte-americano Hermann Hollerith (1860-1929) desenvolve o primeiro computador mecânico. A partir de 1930, começam as pesquisas para substituir as partes mecânicas por eléctricas.

O Mark I, concluído em 1944 por uma equipa liderada por Howard Aiken, é o primeiro computador electromecânico capaz de efectuar cálculos mais complexos sem a interferência humana. O computador mede 15 m x 2,5 m e demora 11 segundos para executar um cálculo.

Em 1946, surge o Eniac (Electronic Numerical Integrator and Computer), primeiro computador electrónico e digital automático: pesa 30 toneladas, emprega cerca de 18 mil válvulas e realiza 4.500 cálculos por segundo.
A invenção do transístor, em 1947, substitui progressivamente as válvulas, aumentando a velocidade das máquinas.

Os Computadores Pessoais

O tamanho e o preço dos computadores começam a diminuir a partir da década de 50. Neste período, inicia-se a pesquisa dos circuitos integrados, os chips, responsáveis pela crescente miniaturização dos equipamentos electrónicos.

Em 1974, a Intel projecta o microprocessador - dispositivo que reúne num mesmo chip, todas as funções do processador central – tecnologia que permite a criação do computador pessoal, ou microcomputador.

O primeiro computador pessoal é o Apple I, inventado em 1976 pelos americanos Steve Jobs e Stephan Wozniak.

Em 1981, a IBM lança o seu PC (Personal Computer), que se torna um sucesso comercial. O sistema operacional usado é o MS-DOS, desenvolvido pela empresa de softwares Microsoft.

Primeiro IBM PC

O Pentium, que surge nos anos 90, é actualmente o processador mais avançado usado em PCs.

O único micro a fazer frente aos PCs é o Macintosh, lançado em 1984, que revoluciona o mercado ao promover o uso de ícones e do rato. No ano seguinte, a Microsoft lança a interface gráfica Windows, adaptando para os PCs o uso de ícones e do rato. O Windows só alcança sucesso a partir de 90, com a versão 3.0.

A nova versão, lançada em 1995, totaliza 45,8 milhões de usuários registados pela Microsoft em Dezembro de 1996.

Na década de 90 surgem os computadores que, além do processamento de dados, reúnem fax, modem, secretária electrónica, scanner, acesso à Internet e drive para CD-ROM. Os CD-ROM, sigla de compact disc read-only memory, criados no início da década, são discos a laser que armazenam até 650 megabytes, 451 vezes mais do que uma disquete (1,44 megabytes).

Além de armazenar grande quantidade de texto, o CD-ROM tem capacidade de arquivar fotos, vídeos e animações. Em 1996 é anunciado o lançamento do DVD (digital vídeo disc), que nos próximos anos deve substituir o CD-ROM e as fitas de videocassete. O DVD é um compactdisc com capacidade de 4,7 gigabytes (cerca de 7 CD-ROM). Segundo os fabricantes, terá a capacidade de vídeo de um filme de 135 minutos em padrão de compressão MPEG (tela cheia) e alta qualidade de áudio. Terá o mesmo diâmetro e espessura dos CDs actuais, mas será reproduzido em um driver específico, que também poderá ser ligado à televisão. Alguns CDs ROM são interactivos, ou seja, permitem que o usuário controle, à vontade, a navegação pelo seu conteúdo. Os computadores portáteis (laptops e palmtops), marcas da miniaturização da tecnologia, também se popularizam nos anos 90.

Inteligência Artificial

Nesse final de século surge um novo ramo na informática, a inteligência artificial, que estuda métodos de simular o pensamento humano nos computadores com o objectivo de substituir o homem pela máquina em actividades mecanizadas.

Alguns computadores já funcionam com modelos de raciocínio e comportamento humanos, auxiliando médicos em diagnósticos, praticando diversos jogos e compondo músicas. Entre eles está o Deep Blue, computador ultra veloz, com 256 unidades de processamento de dados (o normal é uma), fabricado pela IBM após cinco anos de pesquisas. Em 1996, o Deep Blue - capaz de analisar 200 milhões de lances por segundo em um jogo de xadrez - vence uma disputa com o campeão mundial de xadrez, o russo Garry Kasparov.

Há também o COG, protótipo de robô que está sendo projectado e construído pelo Instituto de Tecnologia de Massachusetts (MIT). Sua forma é semelhante à do homem: tem cabeça, olhos e braços. O robô, cujo sistema nervoso artificial é 64 vezes mais potente do que um Macintosh, irá simular as fases de crescimento do homem, seus pensamentos e sentimentos.

terça-feira, 23 de novembro de 2010

segunda-feira, 22 de novembro de 2010

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